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“名门”沉浮录——从“赖茅酒”征象看白酒品牌怎样珍爱知识产权-www.954321.com葡京-新葡京52677com

作者: 公布工夫:2017-04-28 16:28:00 泉源: 阅读次数:
  正在方才完毕的成都天下春季糖酒会上,“赖茅”可谓大放异彩,备受注视。赖永初、赖贵山、赖雨生、赖世纲、好世家、金赖液、赖世侠,更有赖世雨、“北国”好茅等等,大略统计一下,取“赖茅”有联系关系的品牌竟达数十家之多。云云繁华景象,赖茅酒好像曾经洗澡正在市场东风当中了。-澳门葡京627365com
  但究竟其实不像看起来这么悲观。
  经由过程一系列的采访,记者听到来自消费企业的叹息声:鱼龙混杂的市场近况,给“嫡传”者品牌流传形成了极大停滞;来自经销商的质疑之声:良莠不一的品牌格式,令商家头昏眼花,很易建立起临时运作的自信心。
  明显,正在好茅的繁华表象下正涌动重重暗潮,这个渊源深沉且人气正旺的传统“品牌”将走向何方?
  是正在整合后涅槃更生,跻身白酒消耗支流?照样正在乱象中走下神坛,成为电光石火的一颗流星?
  无论如何,作为近年来的市场核心地点,好茅之“名门”沉浮录必定将给白酒品牌的文明维权之路带来诸多思考和启示。
  好茅之殇,中兴竟是双刃剑?
  往年春季糖酒会时期发作了如许耐人寻味的一幕:3月24日下昼,来自贵州赖世纲酒业有限公司、贵州金赖液酒业有限公司、贵州赖世侠酒业有限公司等公司的几位赖氏酿酒传人“抱团”出马,来到位于成都铁道大酒店二楼的“赖世雨”展厅,指其冒用“好家先人”的名义,平空诬捏出“赖世雨”的名字和头像,并以好茅先人自居,将其用于产物宣扬推行。据相识,他们为此借专门请来了成都公证处的公证员停止现场取证,收集了赖世雨酒业正在现场发放的有争议的宣扬质料。
  而正在铁道大酒店三楼的好氏酒业展厅内,一名来自山东的经销商对记者坦言:“此次糖酒会又冒出来很多多少新的所谓好茅产物,正本挺看好这个品牌的,可如今内心愈来愈没底了。”那似乎是一种挖苦:跟着市场的快速扩大,赖茅这一甜睡多年的传统“品牌”终究中兴了,但险些是正在同时也遭受到史无前例的市场治象,几十家好茅互相混战,个中既有来自贵州茅台镇的,也不乏产自河南、山东、福建等天的“近亲”。
  以河南市场为例,自2009年最先,好茅逐步从白酒市场上脱颖而出,正在各种餐饮旅店里,好茅成为许多消费者的首选。但如许的繁华现象仅仅保持了一年阁下,到2010岁尾,好茅市场曾经显现出显着的回落趋向,即使辅之以“买一送一”、“买二送四”如许的促销力度,仍旧难以挽回消费者对其的“旧情”——缘由很简朴,消费者曾经被这些来自“四面八方”的赖茅酒搞糊涂了,只好对其敬而远之。
  而正在好茅的“故乡”又是如何一种状况呢?2010年9月,记者曾正在遵义的赤军街看到,种种以好氏族性命名的赖茅酒专卖店、形象店,产物上所标注的生产厂家各不雷同,但人人比邻而居倒也息事宁人,反倒是立足正在此的游客感应疑心不解。
  由此,我们不难设想,好茅今天的“繁华”局势更像是泡沫效应,品牌之治致使消费者认知殽杂,市场之治致使经销商无所适从,而产地之乱更令其远景蒙上了一层隐忧。正在遍及各地的好茅大军中,若是个中一员正在品格上出了题目,很有可能致使多米诺骨牌式的连锁反应,从而对好茅市场发生毁灭性袭击。
  品牌治、厂家治、产地治,这三大乱象没法根治,所谓繁华一定只是镜中花、水中月,在此基础上所实现的繁华,与其说是对品牌的发扬,倒更像是一把双刃剑,令“赖茅”那一本应极具内在和文明代价的优异品牌蒙受内伤,前程叵测。
  涸泽而渔,赖茅已遇信托危急-www.xin6.com
  客观天道,正在各种各样的中国白酒品牌中,好茅本应位列“名门”——最少也是具有厚重秘闻和辽阔生长空间的珍稀品牌资本,但近年来的过分开辟、畸形增进却令赖茅走到了“涸泽而渔”的绝壁边上。关于任何一个品牌而言,消费者的信托危急就是最大的致命身分。但是,使人遗憾的是,好茅今天曾经堕入那一泥沼傍边。
  究其缘由,也许有三。
  起首,商标归属权的不明确,令赖茅缺少最最少的运作根蒂根基。贵州赖世纲酒业有限公司董事长赖世纲对记者引见道,赖茅酒是解放前赖家三兄弟赖永初、赖贵山、赖雨生所建立的,是贵州好氏先祖祖辈传世佳酿,厥后国度以本茅台成义酒肆(称之“华茅”)、枯和酒肆(称之“王茅”)、恒兴酒肆(称之“赖茅”)三家烧酒作坊为根蒂根基,建立了茅台酒厂,茅台酒厂也便水到渠成天具有了“赖茅”那枚商标,“但如今商标曾经到期了,茅台酒厂果10年已消费“赖茅”酒而未能绝用,那便意味着人人皆能够运用,因而泛起了许多标榜好茅消费企业。”他说道,因为商标存疑,即使是赖家“嫡传”,也没有实足的底气去“打假维权”,“从法律意义上道,那些滥用‘赖茅’二字的酒厂,实在并没有侵占任何人的商标权,我们最多只能道他们是文明的仿冒,对消费者不负责任的忽悠,应当蒙受道德上的训斥”。赖世纲的话语中流暴露气愤和无法。
  那为什么“赖茅”商标注册不力呢?岂非那一优良品牌竟被世人所置若罔闻?恰恰相反,恰是因为好茅的伟大魅力引来“寻求者”浩瀚,以致于好氏家属内部也发生了反面谐音,关于“正宗”职位的争取使家属内部的看法没法同一,只能退而求其次,以详细的家属成员姓名或以家属最老的商号名为商标,衍生出一支范围重大的好氏品牌部队,那便给消费者增添了商标认知的难题,使得傍名牌、擦边球有了符合法理的存在空间,成为品牌珍爱、市场打假的最大停滞,这是赖茅堕入信托危急的本因之二。
  第三,好茅的品牌定位恍惚,其既包孕以传统工艺、家属文明为中心诉求的酱香型高端白酒,也包孕几十块钱、以至十几块钱一瓶的低端产物。品牌定位的大而全,反而致使长期以来好茅品牌家属没法构成有用的协力,更谈不上深切发掘品牌内涵张力,许多企业热衷于借赖茅的盛行趋向赚快钱,用短期行为透支品牌价值,即使是故意把好茅品牌踏实运作起来的家属嫡传,也被这类顺手的市场近况“折腾”得身心俱疲、徒吸怎样。
  “好茅的初志是高端,但如今曾经被大量的低端产物搅乱了,消费者最后以为赖茅是个稀缺性的好品牌,是有奇特文化底蕴的,可如今呢?随处都是项目浩瀚、品格平凡的赖茅酒,正在很短时间里便把原有的高端代价稀释、透支失落了,那也给我们企业的久远发展规划形成了很大的困扰。”贵州金赖液酒业有限公司总经理赖相如慨叹道。
  由一见钟情到认知难题,再到信托危急,好茅正在消费者心目中的形象日就衰败,曾经走到了市场运气的拐点关头,且看赖茅怎样从新抖擞,再整旧江山。
  混淆是非,好茅当自强
  严重的市场实际让我们苏醒天意识到,赖茅正深陷危急当中,但弗成否定的是,它仍旧极具优良品牌价值,并具有得天独厚的生长前提和资源。
  从大环境来看,酱香型白酒市场的增进非常显着。正在茅台王者职位日趋稳固、郎酒天下化历程热火朝天的同时,酱香型白酒第二梯队的兴起已成一定,新兴酱香型白酒权势的兴起,是酱酒代价凸显的一定效果。
  从品牌天资上来看,当前白酒市场的集中化水平愈来愈下,传统名酒和区域性上风品牌渐成南北极盘据之势,不足为奇的是,好茅兼具上述两者之优点,其品牌的悠长传承正在消费者心目中特别是许多40岁以上的中心消耗人群中享有传统名酒的职位,而其近年来正在河南等核心市场上的敏捷兴起,营建出异常粘稠的消耗气氛和承认度,构成了异常兴旺的经销商部队和市场网络,对部分市场的影响力堪比地区强势品牌。
  上有品牌拉力,下有市场推力,好茅仍然能够把运气把握正在本身手中。
  怎样应用各种有利条件去转危为安,要害取决于好茅可否实时完成“混淆是非”的事情。
  起首,是文明上的“副本”。如本文之前所行,品牌治、厂家治和产地治,排挤了赖茅酒的“根文明”——所谓的“根”太多太虚,也便落空了其本真意义。“作为好氏先人,应当负担起保护好茅品牌那份任务,考据、梳理和继续好茅酒文化,把祖辈遗留下来的财产发扬光大,不单单是物资上的,更是精神上的。”赖世纲语重心长天说道。
  值得欣喜的是,好氏大部分后嗣曾经就此杀青开端共鸣,赖世贤通知记者,由好氏先进三兄弟的先人、几位家属尊长提议的“贵州好氏文史研究中心”曾经建立,就赖氏家属文明、好茅酒文化展开了大量的详细研讨考据,正在贵州好氏酒业有限公司的糖酒会展厅内,墙上张贴着5份声明,内容或为提倡好茅正宗酒文化,或是提示消费者怎样识别好氏嫡传品牌,而那5份声明都是由“贵州好氏文史研究中心”所收回的。-新京葡娱乐场官网
  同时,还要尽早处理品牌的“浑源”。因为各种汗青遗留缘由,“赖茅”品牌的注册面对偏重重停滞,并不是一朝一夕之功。现在,燃眉之急是正宗好茅企业、发自内心想将这个家属品牌做强的好氏传人们,正在头脑和举动上获得同一,让消费者可以或许追溯到好茅品牌的真正泉源,继而沿着那条头绪去认知产物。
  “我们完整能够共用一段汗青,共创多个品牌,基础在于用同等的呼声去指导市场,披沙拣金。”贵州金赖液酒业有限公司总经理赖相如提出了本身的看法,只要正在品牌的流传上做到晓畅无疑,好茅才气走出浑沌不明的“泥沼”,重回次序化、理性化的市场格式,继而寻求真正意义的久远生长。-新葡京52677com
  谁去保卫好茅的权益?谁正在守望好茅的来日诰日?
  所谓好茅当自强,不仅是对市场取企业的希冀,更是我们对白酒品牌珍爱和文化遗产继续的期许。
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